International Trademark Association (INTA) Bulletin pubblica un articolo di Massimo Maggiore
Can Trademarks Ever Be Green? Between Green-Branding and Greenwashing
I consumatori chiedono messaggi positivi sulle proprietà ecocompatibili dei prodotti e dei servizi che acquistano. L’impiego di pratiche di marchio verde che utilizzano termini come “eco” o “verde” è uno strumento di marketing interessante per le imprese. Tuttavia non si devono trascurare i rischi derivanti dall’utilizzo di marchi non validi o dall’inosservanza delle leggi che vietano pratiche ingannevoli.
